Marca Vespa atinge valor de mais de R$ 5,5 bilhões
Pioneira scooter italiana foi analisada pela empresa Interbrand que apontou um valor de mercado de 906 milhões de euros em 2021
As scooters estão se proliferando pelo mundo como nunca antes, sejam as movidas a motores a combustão ou as novatas elétricas. E embora não faltem modelos com estilos futuristas ou clássicos, uma delas ainda se destaca na paisagem, a Vespa.
A icônica motocicleta, que completou 75 anos em 2021, passou por uma avaliação de mercado feita pela consultoria Interbrand que apontou que a marca ‘Vespa’ valia no ano passado nada menos que 906 milhões de euros, algo como R$ 5,54 bilhões.
Trata-se de uma constatação interessante por envolver um produto que passou por uma mudança em seu perfil. Se em sua origem era um veículo acessível e prático, hoje ela é mais uma grife, com modelos que custam a partir de R$ 25 mil no Brasil.
“A Vespa é muito mais do que uma marca de mobilidade; simboliza arte, design, tecnologia e diversão", disse Michele Colaninno, diretora de Estratégia, Produtos e Inovação do Grupo Piaggio, que é dono da marca.
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"A Vespa é um ícone de estilo: sua singularidade a torna uma das marcas mais admiradas e desejadas. Por esse motivo, devemos começar a compará-lo com outras marcas globais além da pura mobilidade. É por isso que pedimos à Interbrand para determinar e analisar o valor financeiro da marca Vespa. Esta não é uma linha de chegada, mas simplesmente um novo ponto de partida à medida que continuamos a construir o futuro da Vespa”, completou.
Segundo a Interbrand, a Vespa “uma marca única e reconhecida globalmente, graças à sua combinação perfeita de design, estilo de vida e herança italiana”.
A primeira Vespa foi idealizada como uma motoneta voltada à mobilidade individual. Para isso, a montadora repensou o conceito de motocicletas da época, incorporando características como tração direta, câmbio no guidão e um braço oscilante no lugar do garfo tradicional, além é claro, de eliminar o quadro, trocado por uma carroceria.
Desde 1946, quando entrou em produção, foram fabricadas mais de 19 milhões de Vespas.
